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真人版《恋与制作人》接连上线，“云恋爱”的沉浸感要如何创新？
2026/4/10 11:46:26
“她经济”时代，不仅给予文娱市场新的发展方向，更为其带来巨大的发展红利。2017年末上线的恋爱经营类游戏《恋与制作人》即是文娱市场针对“她经济”的产物，且此游戏直指“云恋爱”这一“她经济”的细分领域，用户自主经营自己与游戏中五大男主的感情发展，体验“云恋爱”的乐趣。如今距离《恋与制作人》的问世已过去了两年，在这两年中“云恋爱”这一领域也在飞速发展，且不再局限于女性向游戏，还进一步延伸至互动剧以及综艺领域。最近上线的实验类情景真人秀《亲爱的上线了》就是一部云恋爱的综艺，节目以第一视角的拍摄方式，让观众体验成为演员张翰女友的情景，并与其一起闯关冒险。 深度文娱（ID:shenduwenyu）对近两年来“云恋爱”类游戏、互动剧以及综艺的发展进行盘点，并以此来探究“云恋爱”类文娱产品的创新之路。从纸片人到真人爱豆女友粉的梦想成真随着饭圈文化的日趋成熟，每一名粉丝的自身属性也逐渐明晰，对很多爱豆以及年轻男明星来说，他们粉丝的组成中很大一部分是女友粉。而文娱市场对“云恋爱”领域的探索无疑会帮助这些女友粉们梦想成真。在《恋与制作人》之前，橙光游戏就曾推出多款恋爱文字游戏，如《逆袭之星途闪耀》，该款游戏采用“游戏+文字”的形式与用户进行互动，初具“游戏+”类文化产品的互动性、参与性以及阅读性。并且该游戏的题材也很契合“她经济”，讲述女主苏橙从艺人助理逆袭为大明星，并且在这一过程中遇到段承轩等多位优质男性角色，游戏中用户可以通过自主选择决定与哪位男性角色发生更多的情感故事。这类游戏具有一定实验性，推出后也受到不少用户的推崇，但其缺陷仍十分明显，如不少用户抱怨文字内容太多，阅读起来较为困难。直至《恋与制作人》的问世，“云恋爱”这一领域的大门才算正式被推开。主角人设出彩，女主角即用户的设定是一位影视公司的经营者，几位男主的设定更是五花八门，如天才科学家、公司总裁等优质男友。故事丰满，主线故事以女主经营影视公司为主要内容，支线故事围绕女主与几位男主展开，有浪漫型的还有冒险类的。画面精致，橙光游戏很早便在探索这一类游戏产品，但其大多数游戏都存在画面劣质的情况，甚至还有截取明星头像安插在纸片服装之上，而《恋与制作人》就很好地克服了这一情况，整个游戏界面都很精美且充满少女心。音乐优质，《恋与制作人》不仅满足颜控类用户，还紧紧把握住了声控类用户。该游戏背景音乐轻柔曼妙，更是邀请了边江等著名配音演员为几位男主角配音，时常为声控党发福利。活动丰富，除了日常经营闯关以外，《恋与制作人》还推出了许多活动，如许愿树的抽卡、拍摄副本解锁支线故事等。品牌联动，该游戏十分注重品牌效应，擅用品牌联动的策略为自身引流，如该游戏曾联合故宫文创打造宫廷文化阆苑撷珍活动。正是在这重重策划之下，《恋与制作人》才创下上线一个多月就盈利两亿的佳绩。《恋与制作人》创下佳绩后，不少游戏公司也开始探索女性向游戏的“云恋爱”领域。其中包括为韩国组合防弹少年团量身定制的《BTSworld》，该游戏采用了《恋与制作人》的框架，只是二次元人物正式变为三次元爱豆，目标群体瞄准防弹少年团的女友粉，顺利将偶像的盈利产业链延伸至游戏产业。国内也打造了同款游戏《恋恋星球》，邀请张新成、何洛洛、林墨、孙亦航等年轻的男演员和爱豆扮演故事中的男主角，与用户互动，以充钻的形式解锁不同情景下的故事。基于《恋与制作人》的成功框架以及这些年轻演员、爱豆自带流量的属性，《恋恋星球》本应一举斩获巨大红利，然而该游戏上线以来，一直都是反响平平。究其原因，主要集中在游戏设计单一，整个游戏只有充钻解锁故事、抽卡以及模拟朋友圈这三项可操作的内容。且故事线的推进只能由用户充钻才能解锁，每次充值六元钱，剧情大概在两三分钟左右，不少用户表示性价比低。可以说，《恋与制作人》开启了“云恋爱”市场的大门，且在二次元恋爱经营类游戏所创下的成绩是不可复制的，但三次元版的《恋与制作人》仍有很大的创作空间，需要更多的先锋者来抢占这块蛋糕。恋爱互动剧的探索类F4的接连上线“云恋爱”的核心要素便是满足用户的少女心，不少影视剧也是以此为法宝，如今的甜宠剧以及千禧年之初的台湾偶像剧都是如此，台偶剧中又以言承旭版的《流星花园》为典型代表，其满足少女心的最典型事件便是在剧中成功推出了F4这一“男神天团”。目前国内恋爱类的互动剧，在剧情设定方面常借鉴《流星花园》的F4模式，产出了众多类F4以满足用户的少女心，且在这些恋爱互动剧中进一步设定类F4中每一位成员都会与女主产生感情戏，而与谁发生以及发生怎样都在于女主的选择。由爱奇艺出品的《他的微笑》便是恋爱互动剧的代表，该剧采用“1+5”的模式，提供了五种不同类型的男性角色，如霸道总裁、暖男、年下小奶狗等时下热门的理想男友类型，以此来开启用户的恋爱乌托邦。这部互动剧还涉及了时下热潮：爱豆出道，让用户成为这五位理想男友的艺人经纪人，与他们一同面临出道的竞争压力。《他的微笑》无论是内容还是形式都比较新颖，但同时缺点也十分明显，故事体量小且故事线短、女主人设时常变化、无效选择的出现，这几点都是许多用户常提及的欠佳体验。由腾讯互娱出品的恋爱互动剧《拳拳四重奏》也引入了类F4的男主人设，将故事背景移植到青春校园，以追逐音乐梦想为主要故事线，女主在追逐梦想的过程中与男主们邂逅，一起经历甜蜜的校园恋情。这部互动剧不仅故事线丰满，一共有15个结局、3个彩蛋，还引入了女主与男主亲密值的累积以及衍生周边的出品让用户恋爱的体验更加丰富。此外，腾讯视频在今年3月初还上线了恋爱互动剧《我+》，将侯明昊和黄明昊设定成两位不同类型的理想男友，二人之间还存在竞争关系，女主则以艺人经纪人的身份与他们相处。这部互动剧的突破之处主要在于它有机地联动了线上和线下的活动，通过线上的解锁，让互动走进现实，丰富观众“云恋爱”的层次及范围。自2018年初国内互动剧诞生以来，这一领域便吸引了不少探索者以及观众，但大部分的剧集都存在形式大于内容的倾向。尽管如此，恋爱类型互动剧的发展却呈现出日渐成熟的趋势，在剧情人设类F4的基础上，不断丰富内容及层次以满足观众的少女心，以达到“云恋爱”的最佳体验。从展示到体验的恋爱类综艺“云恋爱”综艺节目的正式上线近些年来恋爱类综艺节目层出不穷，内容与形式也不断在转化。从传统的相亲节目《非诚勿扰》，到展现明星恋爱的《如果爱》，再到带着爸妈去相亲的《新相亲大会》，这些节目虽然在主人公、内容环节上都有很大不同，但只能将观众的体验局限于观看，参与感较弱。 而近日上线的一部以“云恋爱”为主旨的实验类情景真人秀《亲爱的上线了》，则将恋爱类综艺节目的观看价值拓展到了体验价值。节目以男艺人张翰为主人公，采用第一视角拍摄，增强了沉浸感和互动性，并兼具娱乐性和时尚性，使用户顺利地深入角色，体验与张翰恋爱的感觉，开启一段段甜蜜的故事。这档节目不单只有恋爱的甜蜜，更是大胆地融入了时下盛行的悬疑元素，让用户来拯救身陷异度空间的张翰，这样的大胆创新不仅丰满了内容，还让故事充满戏剧张力，更具吸引力。在“恋爱+悬疑”双重元素的加持下，整个故事显得更加具有逻辑性，感情线也循序渐进，更加真实。用户与张翰共同经历神秘穿越、互相猜测、怀疑彼此，再到共患难、逐渐产生信任、守护对方，最终一起寻找穿越的秘密。《亲爱的上线了》无疑是综艺节目对“云恋爱”的最新探索，这一节目具有很好的延伸价值，能够吸纳不同的男演员、爱豆入驻来开启他们的故事。但不可否认的是目前节目仍存在一些问题，如多个环节的无缝衔接让观众有不知所云的感受，采访中的演员张翰与异度空间中的张翰存在人设割裂的问题。目前“云恋爱”综艺节目还处于起步阶段，有了《亲爱的上线了》的探索，相信未来会有更多此类节目的诞生，且这类综艺节目与恋爱类互动剧以及“云恋爱”类游戏都有许多相通之处，彼此之间的跨领域联动空间也可以想象。随着“云恋爱”的发展，探索者们需要做的不仅是迎合受众制作更多优质的类F4，还应该丰富用户体验，丰满故事线，全方位多角度地满足用户的少女心，注重受众的个性差异，打造更多可供选择的个性化设定，从而使得“云恋爱”产品更具沉浸感。“她经济”时代有了第一个吃螃蟹的《恋与制作人》，游戏、互动剧以及综艺领域都在致力于打造一个成功的真人版《恋与制作人》，在此趋势下市场或将会迅速扩大，产出更多优质的“云恋爱”产品，我们拭目以待！